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Você sabe como posicionar seu site na primeira página de buscas do Google?
Então, continue conosco, pois neste artigo vamos explicar tudo o que você precisa saber para subir seu site no Google utilizando técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
Você aprenderá o que é SEO, como essas técnicas podem ajudar o seu site a ranquear melhor no Google, além de 8 estratégias para melhorar o seu posicionamento. Vamos à leitura?
O que é SEO e para que serve?
SEO (Search Engine Optimization) é o nome dado ao conjunto de técnicas comumente utilizadas para que um site atinja as primeiras posições nos motores de busca como o Google.
Em resumo, seu objetivo é influenciar os algoritmos dos buscadores a definir o ranking de uma página para determinada palavra-chave.
Dentre os três principais processos de retorno de pesquisa, podemos citar o rastreamento, indexação e exibição de resultados.
No rastreamento, os robôs do Google identificam a página. Todas as suas informações (conteúdo, título, descrição, etc) são, então, indexadas, com as páginas processadas e incluídas no índice do buscador.
Quando o usuário faz a consulta de uma palavra-chave, o Google utiliza mais de 200 fatores de ranqueamento para definir a ordem em que as páginas serão apresentadas.
Por isso, os sites otimizados possuem maiores chances de obter um bom ranqueamento e figurar nas primeiras posições para as palavras-chave desejadas.
8 melhores práticas para otimizar seu site
Apresentamos a seguir as oito melhores práticas de como otimizar um site no Google e, assim, alcançar as primeiras posições na busca. Confira:
1 – Títulos precisos e únicos
O título é o responsável por indicar aos usuários, e também ao Google, o tema de determinada página.
No HTML, ele é referido como tag title e deve ser inserido nas tags <title> e </title>.
Cada página deve apresentar um título único e que a diferencie das demais páginas do site. Esse título deve ser preciso e o mais específico possível, com o intuito de deixar claro a que aquela página se refere.
Para melhores classificações, o título pode conter informações relevantes como o nome do site, palavra-chave principal, localização, nome do produto ou serviço oferecido.
Evite títulos genéricos: quanto mais específico for o título, melhor será o ranqueamento.
Além disso, mantenha-o curto, com menos de 55 caracteres, para ele aparecer por inteiro na pesquisa. O Google exibe apenas esse limite de caracteres na pesquisa, ocultando o restante com sinal de reticências.
2 – Meta tag de descrição
A tag de descrição de um site fornece aos buscadores um resumo do assunto principal da página.
Basicamente, ela deve ser composta de um pequeno parágrafo com uma ou duas frases.
No HTML, ela fica entre a tag <meta name =”description”>, na tag <head> com a tag title.
As tags de descrição podem aparecer nos snippets do Google, destacando a palavra-chave buscada em negrito, o que facilita para que o usuário a identifique como relevante à sua busca.
Opte por uma descrição única e o mais precisa possível, de modo a despertar o interesse do usuário.
Além disso, não encha a descrição de palavras-chave para enganar o buscador. Ao contrário, prefira um conteúdo que incentive o clique do internauta.
Ademais, mantenha descrições únicas para cada página. Em caso de sites com muitas páginas, não é necessário realizar esse processo à mão: você pode gerá-la automaticamente para maior produtividade.
3 – Estrutura das URLs
As URLs devem ser amigáveis, ou seja, o seu conteúdo deve ser legível. Ela deve conseguir identificar sobre o que se refere o link em questão.
Por isso, evite utilizar uma grande sequência de letras e números aleatórios.
As boas práticas para a estrutura das URLs incluem utilizar palavras que sejam relevantes ao conteúdo (use a palavra-chave sempre que possível, porém, sem exageros) e usar a estrutura de diretório.
A URL faz parte da exibição de resultados do Google. Se o termo pesquisado pelo usuário estiver presente em sua URL, ele aparecerá em negrito na busca, indicando ao internauta que aquele site é relevante.
Também é recomendado ter apenas uma URL para cada documento. Em caso de páginas que se repetem com o mesmo conteúdo (links com ou sem www, subdomínio e diretório raiz), opte por um link principal e faça um redirecionamento 301 apontando a outra página para a principal.
4 – Navegabilidade
Um site com boa navegabilidade é bom não apenas para a experiência do usuário, mas também outra forma eficiente como otimizar um site no Google, visto que os buscadores se interessam no papel de cada página no site.
Para melhores resultados, crie uma hierarquia natural, que contenha uma estrutura eficiente de links internos. Utilize, de preferência, texto para os links, pois essa prática é mais legível para os buscadores.
Uma boa prática é utilizar a navegação estrutural, também conhecido como breadcrumbs. Em resumo, são aqueles links no topo da página que indicam em qual posição do site o usuário se encontra.
Esse estilo de link também facilita o usuário a retornar para a categoria principal ou para a página home.
Além de todos esses cuidados, tenha sempre em seu site uma página de erro 404 personalizada, oferecendo ao usuário uma alternativa quando ele entrar em um link quebrado.
5 – Conteúdo e serviços de qualidade
Mais uma forma eficiente como subir seu site no Google é a criação de conteúdo útil e relevante, além de sempre oferecer serviços de qualidade. Certamente, conteúdo de qualidade gera compartilhamentos.
O compartilhamento é um dos principais fatores para construir a reputação do site, trazendo novos visitantes até ele aumentar organicamente sua classificação no Google.
Para atingir esse objetivo, invista em textos de fácil leitura, que correspondam ao tema do site e os interesses da persona.
Atenção: nunca poste artigos que não sejam relevantes ao seu público, mesmo que sejam assuntos da moda. Escreva principalmente para as pessoas e não apenas com interesse em como otimizar um site.
Portanto, o conteúdo deve ser exclusivo, frequentemente atualizado e a linguagem deve corresponder a do seu público, especialmente com os termos que ele costuma buscar no Google.
6 – Otimização de texto âncora
Chamamos texto âncora o texto clicável que os usuários visualizam como um link em sua página. Em resumo, serve para indicar aos usuários e ao Google a página para qual ele aponta.
O texto âncora deve ser preciso ao indicar a página à qual se destina e seu respectivo assunto.
Dessa maneira, jamais utilize palavras genéricas como “clique aqui” ou “link”, pois elas não são relevantes e não indicam o assunto, sendo de difícil interpretação para os buscadores.
Ao invés disso, utilize sempre um texto curto e descritivo como âncora. Por exemplo “conheça 8 passos para otimizar o seu site” seria uma boa âncora para este artigo que você está lendo.
Como auxílio estético, utilize classes CSS para estilizar os links, de modo que eles fiquem facilmente reconhecíveis aos usuários. Se o visitante do site não perceber que está diante de um link, dificilmente ele irá clicar.
7 – Melhoria de imagens
Mais uma forma muito eficiente de como otimizar um site no Google é cuidar da otimização de todas as imagens do site. Muitas páginas deixam essa técnica de lado por não acreditar em sua relevância.
Porém, ela é extremamente importante para melhorar o SEO do seu domínio.
Para começar, cada imagem deve ter um nome de arquivo único. Esse nome deve ser descritivo, escolha de preferência um nome que identifique o assunto da imagem.
Assim, evite utilizar títulos genéricos como “imagem 1” ou “img01”.
Outro cuidado na otimização de imagens é o atributo “alt”, que deve estar sempre preenchido, também de forma única. Trata-se de um texto alternativo para descrever o conteúdo da imagem caso o site não consiga exibi-la corretamente. Mantenha-o sempre curto, porém, o mais descritivo possível.
Ademais, crie um diretório único para arquivar as imagens do site e sempre opte pelos formatos que sejam amplamente suportados, tais como JPEG, GIF, PNG, BMP.
Formato WebP
WebP é um formato otimizado de imagem produzido pela Google para reduzir em até 39% o tamanho final dos arquivos.
Para chegar a tal imagem, você precisa convertê-la de JPEG para WebP, seja por sites ou plugins disponíveis no WordPress.
O formato WebP já é compatível com Firefox 65, Edge 18, Opera 56 e Chrome 23+.
Portanto, você também pode utilizar esse estilo de imagem caso queira melhorar o carregamento do site.
8 – Divulgação correta de site
A divulgação é a melhor forma de promover um site novo. No entanto, ela deve ser feita da forma correta para evitar a perda de reputação do site ou até mesmo sofrer penalidades do Google.
Tenha um blog em seu site e crie nele artigos referentes aos seus produtos ou serviços. Incentive o compartilhamento nos CTAs ou convidando amigos para ajudar.
Faça o mesmo com as redes sociais: crie perfis para o seu site e compartilhe o conteúdo novo do site com os seus seguidores.
Também evite fazer spam ou comprar links. Além de não funcionar, o seu site pode ser banido permanentemente das buscas.
Por isso, utilize apenas estratégias comprovadas e eficientes para sua divulgação. Com o tempo, as pessoas serão atraídas pelos seus conteúdos e criarão links para compartilhá-los.
Conclusão
Neste artigo, respondemos dúvidas como “o que é SEO e para que serve” e “como otimizar o meu site no Google” ao apresentar 8 passos como otimizar um site no Google.
Ao seguir essas estratégias, o seu site terá mais oportunidades de se destacar nas pesquisas, aparecendo na primeira página para as palavras-chave escolhidas por você e sua equipe.
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