O Google é sem dúvidas um dos maiores serviços da internet e neste post vamos apresentar 3 ferramentas Google para Analistas de Marketing. Utilizar algum dos serviços dele faz parte da nossa rotina diária, seja através do portal principal ou dos serviços que estão no guarda-chuvas da Alphabet, como YouTube, Gmail, etc..
O que parece ainda distante da realidade de muitas agências e colaboradores envolvidos com marketing digital, são as ferramentas de análise e métricas para sites. Assim como diversos serviços para entretenimento, o Google também mantém serviços que ajudam analistas e compreenderem o comportamento do público nas pesquisas e dentro dos sites.
Se você cria campanhas que são direcionadas para os sites dos seus clientes, é importante mensurar o que acontece a partir do momento em que a persona clica no criativo do anúncio e é direcionado para a página de destino. Entregar dados como número de curtidas em uma página, a quantidade de reações e compartilhamentos de uma publicação já não são suficientes para fidelizar seus clientes.
É essencial que o relacionamento entre empresa e cliente vá além desses números, afinal de contas likes não pagam as contas. Você precisa ser capaz de mostrar que está realmente gerando valor para o negócio dele, e contribuindo para o seu crescimento.
Em vista disso, hoje gostaria de compartilhar 3 ferramentas Google que são essenciais para avaliar o desempenho de campanhas, analisar o comportamento do cliente dentro dos sites e direcionar esforços de melhoria na estrutura geral de um site ‘não otimizado’.
Google Analytics
O Analytics é uma ferramenta essencial para qualquer Analista que trabalha com Marketing, é através dele que você poderá mensurar a quantidade de visitas recebidas no site, o tempo de permanência do usuário, a taxa de rejeição e as fontes de tráfego que geraram tais visitas.
Com ele, você poderá demonstrar através de números, que a quantidade de visitantes oriundos das suas campanhas passam mais tempo no site do que aqueles comparados aos advindos da busca orgânica, ou até, que o número de cliques em ferramentas de chat, ou interesse em produtos, ou preenchimento de formulários de contatos dos usuários advindos das suas campanhas são maiores se comparados a outras fontes de tráfego.
O Analytics oferece uma série de ferramentas para você quantificar todos os visitantes do seu site, bem como, possui integração com outras ferramentas do próprio Google e pode gerar relatórios realmente esclarecedores quanto ao comportamento do visitante antes, durante e depois uma visita.
Google Search Console
O Search Console é outro serviço do Google que te ajuda a monitorar o desempenho do site nos resultados de pesquisa. Através dele você poderá entender fatores que contribuem ou não para o posicionamento do site nos resultados de pesquisas.
Utilizando os dados fornecidos pelo Search Console, você saberá se o Google consegue rastrear e indexar seu site de maneira correta, poderá corrigir problemas que estão influenciando negativamente o rastreamento e indexação das páginas e verificar quais outros sites estão fazendo link para o seu.
No entanto, uma das ferramentas mais importantes do Search Console é a que mede o desempenho. Através dela você poderá visualizar os dados de tráfego da pesquisa do Google para seu site, como: com qual frequência o site está aparecendo nas pesquisas, a frequência com que os usuários clicam (CTR) em links do seu site para as consultas em que ele aparece e quais são as palavras-chave que estão ativando seu site. Essa última, é de suma importância para você saber quais páginas precisam ser otimizadas, quais estão bem otimizadas e quais são as palavras-chave que mais atraem visitantes orgânicos.
É com ajuda dos dados expostos acima, que você poderá planejar campanhas mais assertivas e direcionadas, criando artigos em blogs falando sobre os assuntos vistos acima, ou ainda, criando artigos para páginas específicas que você deseja otimizar, contribuindo assim para um melhor ranqueamento de outras páginas.
Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta que mostra através de números as tendências de pesquisa de forma segmentada, através dela você poderá saber quais os assuntos mais comentados relacionados a um determinado produto ou serviço, ou ainda, os assuntos mais pesquisados em determinadas áreas geográficas.
Utilizando essa ferramenta, você pode obter dados que contribuirão para a criação de conteúdo para os seus clientes em diversas plataformas, sejam elas redes sociais, portais, sites e blogs.
É por meio dela também, que anualmente o Google divulga a lista das palavras-chave mais buscadas na ferramenta de pesquisa, divididas por categorias e assuntos.
Como você pode verificar, o Google oferece uma infinidade de recursos para lhe auxiliar no trabalho de melhorar a presença de sites nas pesquisas orgânicas. Muito mais que gerar likes, é preciso compreender que o orçamento dos clientes é limitado e que otimizá-lo é uma busca constante de quem trabalha com marketing (além de todas as outras atribuições).
Analisar, mensurar e otimizar os sites dos seus clientes para uma presença online mais efetiva e em conformidade com os padrões de pesquisa e web acessível é de fundamental importância para garantir que você não esteja jogando dinheiro do seu cliente pelo ralo.
Afinal de contas, um site bem otimizado e com conteúdo aprimorado aparecerá com muito mais frequência nas pesquisas orgânicas, e com certeza gerará maiores conversões e satisfação para o seu cliente.
