Tipos de Campanha do Google ADS é o segundo de uma série de 3 posts que visa explicar a ferramenta Google. Acompanhe os posts semanais que serão publicados e veja na lista abaixo a sequencia dessa série.
O que é Google Ads?
Como foi mencionado no artigo anterior, o Google Ads é a plataforma de publicidade do Google, ou seja, uma ferramenta de anúncios (links patrocinados) que são exibidos para os usuários que realizam pesquisas em sua rede que, basicamente, é formada por um grupo de sites que pertencem ao Google, bem como daqueles que são afiliados da empresa e outros sites de pesquisas (como, por exemplo, o AOL).
Com o Google Ads, há a facilidade de criar diversas formas de anúncios, por exemplo, anúncios textuais e banners interativos. Além disso, há a possibilidade de que o Google impulsione os anúncios para a loja Google Play e no Youtube.
Com isso, é fundamental que o anúncio no Google seja feito a escolha correta quanto aos tipos de campanha, sempre observando seus objetivos, segmento da marca e público-alvo. É somente assim que anunciar no Google Ads será realmente um sucesso para o negócio.
Tipos de campanha, quais estão disponíveis?
Escolher o melhor tipo de campanha para sua empresa é essencial para alcançar todos os seus objetivos. Assim, pode-se apontar como os principais e mais usados tipos de campanha no Google Ads:
Rede de Pesquisa
O primeiro dos tipos de campanha é a rede de pesquisa do Google é um grupo de sites e aplicativos relacionados à pesquisa em que seus anúncios podem ser exibidos. Quando você anuncia na rede de pesquisa do Google, o anúncio pode ser exibido perto dos resultados de pesquisa quando alguém procura termos relacionados a uma das suas palavras-chave.
Geralmente, esse tipo de anúncio é curto e direto — gerando tráfego qualificado para seu site! Os anúncios podem aparecer acima ou abaixo dos resultados da Pesquisa Google. Eles são exibidos ao lado, acima ou abaixo dos resultados no Google Play, Google Shopping, Imagens e Maps, inclusive no app Maps.
Os anúncios de rede de pesquisa, costumam trazer resultados bastante positivo para as empresas, pois possuem custo ligeiramente menor se comparado a Rede de Display.
Rede de Display
Esse tipo de anúncio é diferente da Rede de Pesquisa. Ele não aparece nos resultados de busca do Google e sim em sites que fazem a exibição de anúncios.
A Rede de Display do Google ajuda você a alcançar as pessoas no momento em que navegam nos sites favoritos delas, mostram um vídeo do YouTube para um amigo, verificam a conta do Gmail ou usam dispositivos móveis e aplicativos, ou seja, os sites parceiros que usam o Google Adsense.
Esses anúncios promovem grande visibilidade do seu negócio diretamente para seu público-alvo, pois estão ligados a sites específicos, conforme os filtros escolhidos. Além disso, também é possível investir em anúncios estáticos ou animados para exibir seus produtos e serviços. Os sites da Rede de Display alcançam mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo ( Fonte: Comscore).
Google Shopping
Esse formato de anúncio é indicado para fazer publicidade do seu e-commerce, ele é literalmente um comparador de preços. Nesse caso, uma lista de produtos é enviada ao Google Shopping que, por meio do Merchant Center, será impulsionada para ser destacada na rede de pesquisa do Google.
Os produtos são visíveis no topo da barra lateral nos resultados de pesquisa são resultantes da utilização do Google Shopping. Os produtos são mostrados aos usuários por nome, preço, foto e loja em que estão disponíveis.
Remarketing
Diz-se que Remarketing faz parte da rede display. Sendo assim, não é realmente um novo formato de anúncio ou uma nova rede. O Remarketing é uma maneira de se conectar com as pessoas que já interagiram com seu site ou app para dispositivos móveis.
Os produtos geralmente são visualizados na rede por usuários que acabam deixando o site sem tomar uma decisão de compra. Para que esses mesmos consumidores se lembrem do produto/serviço em questão, há a prática de Remarketing, ou seja, de exibir um novo anúncio do produto para esse visitante.
O visitante que acessar um site afiliado à rede display será capaz de visualizar o anúncio do produto que anteriormente havia acessado. Como é um cliente em potencial, o uso do remarketing é extremamente interessante.
Vídeo
Com as campanhas de vídeo, você pode exibir anúncios em vídeo sozinhos ou em outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e em toda a Rede de Display do Google.
Os formatos disponíveis incluem: anúncios in-stream puláveis e não puláveis, video discovery, out-stream e bumper.
Os anúncios in-stream puláveis são reproduzidos antes, durante ou após outros vídeos. Depois de cinco segundos, o espectador tem a opção de pular esse tipo de anúncio. Os anúncios in-stream não puláveis foram criados para permitir que você alcance os clientes transmitindo toda a sua mensagem, e podem ter até 15 segundos.
Campanha para APPs
Se você anuncia aplicativos, é importante disponibilizá-los para mais usuários pagantes. As campanhas para apps agilizam esse processo, facilitando a promoção dos seus aplicativos nos maiores Serviços do Google, incluindo: Pesquisa, Google Play, YouTube, Rede de Display e Discover.
Seus anúncios estão qualificados para exibição em todos os Serviços do Google. Isso inclui a Pesquisa, Google Play, YouTube, Rede de Display, AdMob, Discover, nossos parceiros de pesquisa e diversos outros editores que hospedam anúncios de aplicativo.
Monitoramento dos resultados
Possivelmente este é o passo mais importante de uma campanha de anúncios: mensurar sempre e analisar os resultados. Este monitoramento é a atividade onde podemos aprender mais sobre o público que está mais qualificado em relação ao produto que está sendo anunciado através dos números observamos as falhas e as oportunidades sendo possível melhorar a estratégia dentro do Google ADS.
