Este é o primeiro de uma série de 3 posts que visa explicar a ferramenta Google Ads. Acompanhe os posts semanais que serão publicados e veja na lista abaixo a sequencia dessa série.
Você provavelmente faz pesquisas através do Google com frequência, não é mesmo?! E em todas essas pesquisas, você já deve ter encontrado alguns resultados destacados, tais resultados são a resposta para essa simples pergunta: o que é Google Ads?
Além disso, você já deve ter encontrado em diversos sites (dentre eles grandes portais, blogs menores, sites de variedades) alguns banners animados, as vezes imagens estáticas, relacionados a algum produto ou serviço que não tinha necessariamente relação com o site visitado.
Bem como, aqueles anúncios que são exibidos antes dos vídeos no YouTube, algumas vezes, até no meio da reprodução do vídeo eles aparecem. Em suma, todos esses anúncios fazem parte da maior plataforma de anúncios da internet, o Google Ads.
Google Ads: como surgiu?!
O Google Ads, anteriormente Google Adwords surgiu como uma forma de rentabilizar o próprio Google, empresa que havia surgido em 1998 e em apenas 3 anos havia se tornado referência mundial em pesquisas online.
Ao passo em que o Google era visto como uma vitrine de links para os assuntos pesquisados, eles resolveram criar uma ferramenta que pudesse rentabilizar o serviço de buscas, ao mesmo tempo em que dava a oportunidade para empresass aparecerem em destaque nessa mesma tela.
Após alguns milhões de dólares em investimentos, eis que surgiu o Google Adwords, tendo sua primeira versão lançada nos anos 2000 (em uma época em que a internet era basicamente movida e barro fofo e pedra lascada).
Desde o seu lançamento, o Google Ads vem se mostrando um verdadeiro sucesso tanto para o Google, quanto para empresas que utilizam a plataforma.
Dados do site Statista revelam o crescimento da receita da plataforma desde 2001 até o ano de 2019, passando de 0,07 bilhões de dólares no início da série para 134,81 bilhões de dólares.
Em junho de 2018 o Google fez um rebranding no serviço focado em simplicidade e acabou alterando o nome de Google Adwords para Google Ads.
O que é Google Ads?
Como já comentado acima, o Google Ads é a plataforma de publicidade do Google. Através dela pessoas, agências, empresas e outras entidades podem criar anúncios que são exibidos em forma de links patrocinados quando alguma pessoa realiza uma busca no Google, ou em plataformas parceiras, independente do dispositivo que esteja utilizando.
Tais resultados de pesquisa são usualmente exibidos nos resultados de pesquisa, considerando diversos fatores para tal, como às palavras-chave utilizadas na pesquisa, a localização do usuário, os hábitos de navegação e consumo, entre outros.
Em uma análise rápida, é um negócio rentável para ambos os envolvidos, pois as empresas podem exibir seus produtos e serviços para usuários que buscam por eles, o Google rentabiliza sua plataforma de pesquisa, e os usuários tem acesso a produtos e serviços que talvez nem tivessem a oportunidade de conhecer.
Além dos tradicionais anúncios de pesquisa, o Google Ads oferece outros formatos que podem tornar a experiência ainda mais enriquecedora, como anúncios de display, que são imagens e gifs animados exibidos em sites parceiros, vídeos patrocinados no YouTube, anúncios dentro de aplicativos para smartphones e itens vestíveis, como smartwaches.
Essa enorme rede de publicidade faz com que o Google Ads seja uma excelente ferramenta para empresas aumentarem o tráfego para o seu site (e consequentemente expandirem a receita), principalmente sites novos e recém colocados no ar). Ainda, o Google Ads é uma excelente ferramenta que aliada as estratégias de Otimização de SEO, pode potencializar resultados para pequenas empresas.
Abaixo vamos colocar algumas características do Google Ads para você compreender ainda mais o que é o Google Ads
Indicador de Anúncios
Para tornar a pesquisa mais “honesta” com os usuários, e também diferenciar resultados orgânicos de resultados pagos, o Google Ads utiliza um indicador, que é basicamente uma etiqueta pequena escrito “Anúncio”. na parte superior esquerda do resultado da pesquisa.
Tal equita já passou por diversos estilos, sendo inicialmente amarela, verde e agora constantemente aparece apenas em preto negrito. Fazendo com que o anúncio se torne ainda mais semelhante a um resultado de pesquisa orgânico.
Veja na imagem abaixo, a pesquisa por Google Ads retorna diversos resultados entre anúncios pagos e orgânicos.
Como você pode ser, a única indicação de diferenciação entre um resultado pago e um resultado orgânico, é a escrita ‘Anúncio’ em negrito no canto superior esquerdo.
Anúncios Estendidos
Buscando inovar os resultados nos anúncios de pesquisa, integrando mais relevância para o usuário e mais poder de persuasão para os anunciantes, em 2016 o Google anunciou os Anúncios Estendidos.
Tais anúncios receberam essa nomenclatura por possuírem mais opções de títulos e descrições. Possibilitando ao anunciante inserir 2 títulos com 30 carácteres cada e uma descrição com até 80 carácteres.
Atualmente é possível criar anúncios com 3 títulos de 30 carácteres cada, além de duas descrições com 90 carácteres, além de adicionar opções de URL.
Uma das grandes vantagens dos Anúncios Estendidos em relação ao modelo antigo, é adequação a responsividade, ou seja, eles se adaptam a qualquer tamanho de tela, independente do dispositivo que o usuário estiver acessando.
Ou seja, seu anúncio será exibido em computadores, tablets e smartphones.
Outras extensões de anúncios do Google Ads
Existem diversas extensões de anúncios que podem ser adicionadas a uma campanha de anúncios de texto do Google Ads. Dentre as mais utilizadas, estão as extensões de telefone (contato) e de URL’s relacionadas.
Tais extensões visam tornar o anúncio mais atrativo para o usuário que está fazendo a busca. Segundo o Google, o uso de pelo menos uma extensão faz com que a taxa de cliques no anúncio suba entre 5% e 15%.
As extensões de sitelinks podem adicionar novos links aos anúncios, permitindo que o usuário entre diretamente em uma página de contato por exemplo, ou que veja seu catálogo de produtos/serviços diretamente, sem precisar passar pela página inicial do site.
As extensões de chamada adicionam um número de telefone ao anúncio, permitindo que o usuário visualize o telefone da sua empresa mais rapidamente, fazendo com que os anúncios sejam relevantes não só no online, mas também nos contatos feitos pelos meios tradicionais.
Outra extensão de destaque está relacionada ao preço. Se você estiver anunciando um produto em específico, o Google Ads permite que você adicione uma extensão de preço ao anúncio, assim os usuários saberão mais rapidamente que aquele determinado produto ou serviço pode ser adquirido por um preço abaixo do mercado.
Mas tenha cuidado, é importante estar sempre atento para que o preço do produto/serviço reflita ao do valor do anúncio. Se o preço do produto for promocional por um determinado período, lembre-se de alterar o preço do produto no anúncio ao final da promoção.
Agora que você já conhece o Google Ads e sabe de algumas utilidades importantes que ele pode trazer para o seu anúncio, vamos conhecer alguns motivos relevantes para você investir em Google Ads.
Google Ads: motivos para você anunciar
Imagine a seguinte situação, você recém inaugurou uma imobiliária na sua cidade, e ainda tem uma cartela muito limitada de clientes.
Como você atua no mercado a algum tempo, sabe que a maioria das pessoas que buscam por imóveis fazem isso através da internet. Qual a melhor maneira de alcançar tais pessoas?
JUSTAMENTE, estar onde elas estão. Além de um site com as informações sobre os imóveis que você vende ou aluga, é importante você aparecer nos resultados de pesquisa quando as pessoas buscam por imóveis para locação ou venda.
Existem duas maneiras para se fazer isso: a primeira delas é executar técnicas de SEO adequadas para que o seu site seja encontrado pelos mecanismos de buscas e indexem corretamente o conteúdo publicado. E a segunda é investir em anúncios direcionados.
Um bom anuncio é aquele que alcança as pessoas certas no momento ideal, e isso é possível através das ferramentas que o Google Ads disponibiliza para a criação de anúncios.
Alcance
Sendo o maior buscador da internet, com market share invejável e praticamente incansável, os anúncios de pesquisa do Google Ads permitem um alcance gigantesco dentro da internet.
É racional pensar que se os usuários buscam por um produto ou serviço, que o produto ou serviço que a sua empresa oferece esteja visível nesse momento de pesquisa.
Através do Google Ads você pode alcançar pessoas de qualquer canto do mundo, se você deseja aumentar a receita vinda de moradores do seu bairro, você pode direcionar os anúncios para pessoas que moram ou possuem interesse no seu bairro.
E isso também vale para qualquer região do planeta, você pode alcançar o seu público consumidor onde quer que ele esteja.
Isso se chama SEGMENTAÇÃO, e por falar nisso…
Segmentação é a estratégica
Além da segmentação por localização como mencionamos acima, o Google Ads permite segmentação por outras diversas formas, fazendo com que a exibição do seu anúncio seja ainda mais eficaz e assertiva.
Confira abaixo algumas opções de segmentações oferecidas pelo Google Ads:
- Segmentação por palavras-chave: nesse tipo de segmentação, os anúncios serão exibidos para pessoas que utilizam palavras-chave específicas ou frases que podem representar sua empresa, produto ou serviço. Existem ainda algumas opções para segmentação por palavras-chave, como segmentação exata, segmentação por correspondência, por semelhança entre outras.
- Segmentação por tópicos e canais: já pensou em ter seu anúncio veiculado em grandes portais, como Terra, UOL Educação e outros? Através da segmentação por canais você pode escolher onde seu anúncio será veiculado. Você pode ainda segmentar por tópicos, exibindo anúncios em sites que se relacionam com o seu produto ou serviço.
- Segmentação de público-alvo: você pode definir aspectos do público-alvo desejado, assim os anúncios serão exibidos para esse público independente de onde eles estejam, sejam nos resultados de pesquisa, sites parceiros, vídeos do YouTube e até mesmo, aplicativos de celular.
- Informações pessoais: você pode direcionar seus anúncios para determinados públicos, delimitando a idade, a localização geográfica e o idioma do seu público. Se você possui uma empresa que organiza festas infantis, é muito mais adequado exibir anúncios para pessoas adultas e não para adolescentes, não é mesmo?
- Programação de exibição: se o seu público está mais ativo entre 8hs da manha e 21hs da noite, você pode programar seus anúncios para serem exibidos somente nesses horários, otimizando o orçamento da sua campanha e evitando desperdícios de verba. Você também pode definir em quais dias da semanas quer que seus anúncios sejam exibidos, lhe dando ainda mais liberdade e controle orçamentário.
- Controle de investimento: dentro do Google Ads você pode definir um orçamento diário, um orçamento mensal e até mesmo orçamento por campanha, assim você tem ainda mais controle sobre o quando investirá na plataforma e possibilitará uma melhor análise de retorno. O Google Ads permite ainda que você defina a forma de cobrança: por clique no anúncio, por mil impressões (CPM) ou ainda por alguma conversão específica dentro do seu site.
Além de poder segmentar cada um dos aspectos acima separadamente, você pode usar as segmentações em conjunto, entregando os anúncios para as pessoas corretas no momento certo.
Controle do investimento e retorno
Através do Google Ads você pode saber informações importantes sobre o custo de cada ação realizada no seu anúncio.
A plataforma possui relatórios detalhados que podem exibir em tempo (quase) real informações como: impressão de anúncios, número de cliques, quantidade de ações/conversões realizadas dentro do site.
Em posse desses dados, você pode ainda executar campanhas de remarketing, exibindo anúncios diferentes para pessoas que já visitaram seu site ou realizaram alguma ação, como o preenchimento de um formulário de contato ou compra de um produto.
O remarketing é uma excelente forma de fidelizar clientes, pois com ele você pode reforçar a imagem da sua marca e fazer com que um cliente de momento torne-se um cliente recorrente.
Além disso, os relatórios informam quais anúncios e campanhas apresentam melhor performance, assim você pode parar anúncios que estão trazendo poucos resultados e utilizar a verba desse investimento em anúncios com melhor performance.
Custo e benefícios do Google Ads
Em comparação com as mídias tradicionais, como jornais, televisão e grandes portais, o Google Ads é uma forma extremamente barata de publicidade.
Com valores a partir de alguns reais por dia é possível começar a obter tráfego para o seu site e consequentemente, aumentar a sua carteira de clientes e faturamento mensal.
Além disso, um dos maiores benefícios da plataforma é o poder de mensuração dos resultados. Através dos relatórios você tem acesso ao custo de cada ação realizada no seu anúncio.
Agora você já sabe o que é o Google Ads e as vantagens que ele pode trazer para sua empresa. Aproveite e acompanhe essa série de posts que serão publicados semanalmente, os próximos links estarão no começo desta publicação.
